Formatos de vídeo para Meta Ads: prepara el anuncio para cada ubicación

Elige las ubicaciones antes de diseñar los planos

Pregunta al equipo de campañas dónde utilizará la pieza. Un vídeo para Reels suele partir de una composición vertical; una demostración para una landing puede necesitar una versión horizontal. Reserva los recursos para las ubicaciones que realmente forman parte del proyecto.

Meta destaca para Reels el formato 9:16, el audio y los mensajes dentro de las zonas seguras. Esa recomendación describe la preparación del contenido; consulta la guía oficial de anuncios en Reels para las opciones de la plataforma. El artículo se centra en cómo traducirlo a decisiones de guion, composición y edición.

Trabaja la relación de aspecto como una composición

Son relaciones de aspecto habituales de producción, no una tabla exhaustiva de admisión por ubicación. Un anuncio que muestra una aplicación necesita quizá otro plano o un acercamiento distinto para el formato vertical. Define esas adaptaciones en el brief.

Revisa la zona segura con la interfaz real

Los botones, nombres de cuenta, descripciones y controles ocupan espacio sobre el vídeo. Mantén la información crítica alejada de las zonas que pueda cubrir esa interfaz y comprueba el resultado en la previsualización de cada ubicación.

Evita confiar únicamente en una plantilla de márgenes que alguien guardó hace tiempo. El texto importante puede ser un precio, una condición o la etiqueta de un botón que enseñas en una demo. Si desaparece, cambia la composición. Para el editor, entrega una referencia del encuadre aprobado y especifica qué elementos deben permanecer visibles.

Haz que los subtítulos acompañen la acción

Revisa los subtítulos a tamaño de móvil. Utiliza contraste suficiente, divide las frases en grupos legibles y deja tiempo para leerlos. Si una línea necesita tapar toda la escena, resume el guion o cambia la colocación.

Comprueba nombres de producto, acentos, cifras y términos técnicos. En un SaaS, una palabra mal transcrita puede confundir una función; en un ecommerce, puede alterar una condición. Cuando encargas módulos para tu editor, acuerda si se entregan limpios o con texto. Una versión con subtítulos integrados ofrece menos libertad para posteriores montajes.

Escucha voz y música como lo hará el visitante

Prueba el vídeo con el altavoz del móvil y con auriculares. La voz debe entenderse sin depender de un volumen elevado. Revisa que la música no compita con las palabras y que los cortes entre módulos mantengan una continuidad razonable.

Asegura los derechos de uso de voz, música y otros recursos según el proyecto. Si hay varios cuerpos y cierres, compara todos juntos para detectar cambios de pronunciación, ritmo o ambiente. Este control es especialmente útil en la producción por lotes, donde distintos montajes reutilizan los mismos recursos.

Entrega versiones que no obliguen a adivinar

• Nombre del producto, concepto y número de versión en el archivo.
• Relación de aspecto y uso previsto claramente identificados.
• Textos, precios y condiciones revisados contra el brief.
• Reproducción completa para comprobar inicio y cierre.
• Previsualización de la ubicación para revisar superposiciones.
• Lista de módulos compatibles si la entrega es por clips.

Define también los archivos de trabajo que recibe cada parte. Un vídeo final exportado y un proyecto editable son entregables distintos. Acordarlo antes de producir evita que el siguiente montaje dependa de un recurso que no estaba incluido.

Planifica las adaptaciones desde el guion

Una adaptación sale mejor cuando se ha previsto antes de producir. En el guion, añade una columna de elementos críticos por plano: qué debe verse siempre (producto, rostro, botón de la interfaz, texto de una condición) y qué puede recortarse sin perder sentido. Esa columna será la referencia del editor cuando reencuadre.

Coloca la acción importante cerca del centro de la imagen y deja aire alrededor si sabes que habrá un formato más estrecho. Para demostraciones, prevé un plano general que dé contexto y otro cercano que muestre el detalle. En producción con IA conviene decidir si cada formato se genera con su propia composición o si se obtiene a partir de una escena más amplia; en ambos casos, revisa que el producto mantenga proporciones, colores y textos correctos.

Decide también qué formato es el principal. Si el proyecto parte del vertical, el resto se construye a partir de él, y no al revés. Esa prioridad orienta el encuadre de cada toma y evita que la versión más utilizada sea la que más concesiones hace.

Ejemplo hipotético: llevar una demo de software de horizontal a vertical

Supongamos una aplicación de facturación con una demo horizontal a pantalla completa: menú lateral, lista de clientes y botón para emitir la factura en la esquina superior derecha. Al recortarla por el centro para un formato vertical, el botón desaparece y la lista resulta ilegible. La versión se exporta sin errores técnicos, pero ya no demuestra nada.

La solución pasa por rediseñar la secuencia. Un primer plano acerca la lista de clientes; el segundo sigue el cursor hasta el botón; el tercero muestra la factura generada. Si la interfaz tiene vista móvil, otra opción es grabar el mismo flujo en esa vista. En ambos casos, utiliza datos de ejemplo y comprueba que la captura corresponde a la versión actual del producto y al plan anunciado.

Los textos sobreimpresos pasan a una zona libre de la acción y de la interfaz de la plataforma. Tienes más criterios para este tipo de piezas en vídeos publicitarios para SaaS y aplicaciones.

Qué recibe el editor: archivos, carpetas y nombres

Un editor trabaja mejor cuando no tiene que reconstruir lo que el estudio ya decidió. Acuerda el paquete de entrega antes de producir. Esta tabla resume piezas habituales, aunque cada proyecto define las suyas.

Organiza las carpetas por producto, concepto y formato, y repite esa información en el nombre: «lampara-espacio-hook-02-9x16» se entiende sin abrir el archivo. Si la entrega es modular, incluye la hoja de compatibilidades en la misma carpeta para que el editor no tenga que deducir qué piezas combinan.

Cómo revisar una adaptación en el móvil antes de aprobarla

Revisar en un monitor grande oculta problemas que aparecen en la pantalla donde se verá el anuncio. Envía cada versión a un móvil y sigue este orden:

1. Reproduce la pieza sin sonido y comprueba si se entiende con imagen y subtítulos.
2. Repítela con sonido y escucha la entrada de la voz y los cortes entre planos.
3. Pausa en el primer fotograma y en el plano de la prueba: producto, rostro o interfaz deben leerse sin ampliar.
4. Consulta las especificaciones actuales de Meta para cada ubicación prevista, revisa su previsualización y anota qué elemento queda cubierto.
5. Comprueba el cierre: la acción y el destino se ven antes de que termine el vídeo.

Devuelve las observaciones con el nombre de archivo, el momento y el elemento afectado: «9x16, segundo 4, el precio queda bajo la descripción». Si una corrección afecta a la composición, decide si se resuelve en edición o requiere una escena nueva. Para piezas de producto, la fotografía de producto con IA puede aportar planos de detalle cuando el recorte deja la prueba demasiado pequeña.

Errores comunes al adaptar un vídeo a otros formatos

• Confiar en el recorte automático. Puede centrar la imagen y dejar fuera el gesto o el producto que daba sentido al plano.
• Integrar los textos en el único máster. Si el vídeo solo existe con rótulos incrustados, cada formato arrastra una maquetación pensada para otro.
• Escalar los subtítulos en lugar de reorganizarlos. Un bloque que funcionaba en horizontal puede ocupar media pantalla en vertical.
• Rellenar los bordes con un fondo desenfocado. Resuelve el tamaño, pero reduce el producto y deja la prueba más pequeña.
• Mantener el gancho sin revisar su plano. Al reencuadrar, la apertura puede perder la acción que la hacía comprensible; compara frase e imagen con estos ejemplos de hooks.

Ninguno de estos errores aparece en un control técnico de exportación. Se detectan mirando la pieza con una pregunta sencilla: ¿la persona puede ver y entender la prueba en el formato en que la recibe? Si la respuesta es no, el trabajo pendiente es de composición, no de exportación.