Guiones y producción
Producción modular para Meta Ads: cómo encargar un lote de hooks, cuerpos y CTAs
En producción modular recibes partes del anuncio en vídeos separados: ganchos, cuerpos y cierres. Tu editor los combina, añade la edición y construye las piezas finales. Es un encargo distinto a recibir un anuncio terminado.
El sistema sirve cuando tu equipo tiene capacidad de montaje y una necesidad clara de material. Para que funcione con orden, debes acordar guiones, compatibilidad, continuidad y archivos de entrega antes de producir.
Qué te llevas de esta guía
- Cómo calcular montajes posibles sin confundirlos con conceptos.
- Qué debe estar resuelto en el guion antes de producir los clips.
- Una matriz descargable para documentar combinaciones.
Qué función cumple cada módulo
El gancho presenta la situación o pregunta. El cuerpo desarrolla el argumento y puede incluir la demostración. El CTA dirige a un paso concreto: consultar un producto, ver una muestra o pedir información.
La división no obliga a que todas las piezas duren lo mismo. Un cuerpo de demostración puede necesitar más espacio que uno centrado en una condición. Define la función de cada clip antes de decidir su duración. La guía de guion publicitario ayuda a escribirlos con indicaciones de voz y escena.
Un ejemplo: ocho clips y hasta diez montajes
Un lote con cinco ganchos, dos cuerpos y un CTA contiene ocho clips. Si cada gancho encaja con ambos cuerpos y el cierre corresponde a todos, el editor puede construir diez montajes: 5 × 2 × 1.
Esa cuenta expresa combinaciones posibles. Algunas pueden necesitar una transición o repetir el mismo concepto. Revisa cada montaje por sentido narrativo y oferta. Si un gancho promete una comparación, un cuerpo que solo muestra una función quizá no responda a esa promesa. Puedes descargar una matriz de diez combinaciones y marcar cuáles son válidas en tu proyecto.
Escribe módulos que puedan enlazarse
Evita referencias que dependan de un clip específico cuando el módulo vaya a reutilizarse. «Como acabamos de ver» exige que el plano anterior muestre esa prueba. «La tercera ventaja» necesita una secuencia con dos ventajas antes. Esas conexiones son útiles en una pieza cerrada, pero requieren control en un lote.
Plantea cuerpos con una entrada comprensible y CTAs que mantengan la misma oferta. Si quieres producir conceptos diferentes, divide el lote por familias de mensaje y registra la compatibilidad entre ellas. La matriz de diversidad creativa te ayuda a decidir qué cuerpos se pueden compartir.
Acordad una continuidad visible y sonora
- Personaje, vestuario y puesta en escena por familia de clips.
- Voz, pronunciación, ritmo y tono coherentes.
- Encuadre y dirección de mirada compatibles.
- Tratamiento de color y luz que el editor pueda unir.
- Inicio y cierre de cada clip revisados para el montaje.
- Formato y política de subtítulos definidos.
Los módulos pueden pertenecer a escenas distintas si el montaje lo contempla. Lo importante es que el cambio tenga una función. En creadores IA, revisa los clips juntos para detectar diferencias de identidad o interpretación que pasan desapercibidas al verlos por separado.
Entrega una carpeta que el editor entienda
Organiza por concepto y función. Una nomenclatura posible es «producto_concepto_hook_01_9x16.mp4». Incluye una lista con nombre, texto, función y combinaciones previstas. Mantén el mismo identificador en el brief y en la campaña.
Aclara qué archivos llegan limpios, cuáles llevan subtítulos y qué materiales adicionales se incluyen. Una carpeta de exports no equivale a un proyecto editable ni a entregar todos los archivos de producción. Si el editor necesita recursos extra o nuevas adaptaciones, deben formar parte del alcance acordado.
Concreta quién hace cada parte del trabajo
En el servicio Andromeda de OTIUM puedes aportar los guiones o acordar su desarrollo con nosotros. Producimos los clips con creadores IA y los entregamos identificados. Tu equipo los combina, realiza la edición final y gestiona las campañas.
El volumen, las revisiones y el plazo se definen por proyecto. Para solicitar una propuesta, indica quién hará la edición, cuántos conceptos tienes y qué material necesita recibir. Si prefieres piezas acabadas, puedes encargar la producción completa desde la Home. Tienes una plantilla para concretarlo en el brief de producción.
Una convención de nombres que aguante todo el lote
Un nombre como «producto_concepto_hook_01_9x16.mp4» solo funciona si todo el equipo aplica las mismas reglas. Escríbelas antes de exportar el primer clip y adjúntalas al brief.
| Segmento | Ejemplo | Regla |
|---|---|---|
| Producto | lampara | Minúsculas, sin tildes ni espacios |
| Concepto | intensidad | Una palabra que identifique la pregunta |
| Función | hook, body, cta | Siempre en el mismo idioma y posición |
| Número | 01, 02 | Dos cifras; un número retirado no se reutiliza |
| Versión | v1, v2 | Sube cuando se corrige el contenido del clip |
| Formato | 9x16, 4x5, 1x1 | Relación de aspecto de la exportación |
El nombre completo quedaría «lampara_intensidad_hook_02_v2_9x16.mp4». Es largo, pero permite ordenar la carpeta, filtrar por concepto y saber qué clip se corrigió sin abrirlo. Usa el mismo identificador en la matriz, en el montaje y en la campaña: un montaje puede llamarse «lampara_intensidad_m04» y la matriz indicará qué gancho, cuerpo y CTA contiene.
Ejemplo trabajado: un lote con dos conceptos
Supongamos un lote hipotético para una lámpara de escritorio. El concepto «intensidad» responde a cómo se adapta la luz a cada tarea; el concepto «espacio», a si cabe en un escritorio pequeño. Cada concepto tiene sus propios ganchos y cuerpos, y ambos comparten un CTA hacia la ficha.
| Concepto | Ganchos | Cuerpos | CTA | Montajes válidos |
|---|---|---|---|---|
| Intensidad | hook_01, hook_02, hook_03 | body_01 | cta_01 | 3 de 3 |
| Espacio | hook_04, hook_05 | body_02, body_03 | cta_01 | 3 de 4 |
En total son nueve clips. El concepto «espacio» admite cuatro combinaciones sobre el papel, pero hook_05 pregunta por las medidas y body_03 no las muestra, así que esa combinación queda marcada como no compatible. Cruzar ganchos de un concepto con cuerpos del otro tampoco tiene sentido: la apertura plantearía una pregunta que el desarrollo no responde.
El resultado son seis montajes válidos a partir de nueve clips. La cifra importa menos que la trazabilidad: cada montaje tiene un motivo y el editor no tiene que adivinar qué piezas encajan. Este ejemplo no representa a ningún cliente ni una recomendación de volumen.
Cómo monta el editor a partir de los clips
Un flujo ordenado empieza leyendo la matriz antes de abrir ningún clip. El editor importa la carpeta por concepto y construye primero una línea de tiempo con el cuerpo y el CTA, porque son las partes que más se repiten. Después coloca cada gancho delante de esa base y revisa la transición entre apertura y desarrollo con el resto del montaje fijo.
En la unión entre módulos se nota cualquier diferencia: un salto de volumen en la voz, un cambio de luz o una mirada que termina hacia un lado y empieza hacia el otro. Por eso conviene acordar que los clips lleguen con un margen breve al principio y al final, y que se indique dónde termina cada frase. Un corte sobre una acción o un fundido corto de audio puede resolver uniones que en el papel parecían difíciles.
Los subtítulos, la música y los textos en pantalla se añaden sobre el montaje completo, no sobre cada clip, para que sigan el ritmo de la pieza final. Antes de exportar, el editor revisa la zona segura de cada ubicación; la guía de formatos de vídeo para Meta Ads recoge esa comprobación. Cada exportación lleva el identificador de montaje de la matriz.
Control de versiones: corregir sin perder el rastro
Cuando un clip se corrige, la versión anterior no debería sobrescribirse. Exporta la nueva como v2, conserva la v1 en una carpeta de archivo y anota en la matriz qué cambió y por qué: «hook_02 v2: corregida la pronunciación del modelo». Si un montaje ya se ha utilizado en campaña, el equipo necesita saber con qué versión exacta se publicó.
Distingue tres tipos de cambio. Una corrección de acabado, como un subtítulo o un ajuste de color, mantiene el número y sube la versión. Un cambio de texto que altera el sentido del gancho genera un clip nuevo con otro número. Un cambio de argumento afecta al concepto y debería pasar de nuevo por el guion y el brief antes de producirse.
Retira de la carpeta activa los clips descartados en lugar de borrarlos y marca su estado en la matriz. Ese registro evita que un clip antiguo vuelva a un montaje por error y sirve como historial cuando el equipo revise qué material se produjo en cada lote y con qué motivo.
Qué pedir en el siguiente lote
Con las observaciones del equipo de campañas, el siguiente encargo puede ser más preciso. Parte de la matriz del lote anterior y decide, concepto por concepto, qué módulos se mantienen y cuál es el trabajo nuevo.
- Nuevas aperturas para un cuerpo que se conserva. Si el desarrollo sigue siendo válido, basta con producir otros ganchos compatibles. Los ejemplos de hooks para Meta Ads ofrecen puntos de partida.
- Un cuerpo nuevo para una pregunta distinta. Cuando aparece otra duda de compra, prepara un concepto con su propia prueba.
- Un CTA nuevo para otro destino. Si cambia la oferta o la página, el cierre cambia con ella.
- Correcciones sobre clips existentes. Se registran como versiones, no como clips nuevos.
Indica en el brief los identificadores de los clips que se conservan, para que el estudio mantenga personaje, voz y escena en el material nuevo. La guía de fatiga creativa ayuda a distinguir cuándo basta con renovar una apertura y cuándo hace falta una idea diferente. El volumen y el plazo del nuevo lote se acuerdan de nuevo según el proyecto.
Preguntas frecuentes
¿Todos los módulos se pueden combinar?
Solo cuando hay continuidad de mensaje, escena y oferta. Revisa el guion y cada montaje. La matriz debe registrar las combinaciones válidas y las que necesitan ajustes.
¿El lote incluye anuncios ya editados?
El servicio modular se centra en los clips separados para tu editor. Si necesitas montajes finales u otros entregables, especifica ese trabajo al solicitar la propuesta.
¿Cuánto tarda un lote?
El plazo depende del alcance, el volumen y las revisiones. Lo acordamos para cada proyecto antes de comenzar; no publicamos un plazo único para todos los lotes.
